这个暑期回河南！2025河南省文化旅游消费季启动

洛阳城南，龙门(lóngmén)伊阙。卢舍那大佛那一抹恬静的微笑，似一缕春风，拂过熙熙攘攘的游人(yóurén)。 5月19日(rì)，习近平总书记来到已有1500多年历史(lìshǐ)的(de)龙门石窟，察看石窟整体布局风貌(fēngmào)和代表性窟龛、造像，同现场的文物保护工作者亲切(qīnqiè)交流。他强调，要把这些中华文化瑰宝保护好、传承好、传播好。在河南考察期间，习近平总书记作出“着力推动文化繁荣兴盛”“推动文旅产业(chǎnyè)高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业”等一系列重要指示。 牢记嘱托，勇毅前行。刚刚召开的省委十一届(shíyījiè)九次全会明确了未来五年奋力建设文旅(wénlǚ)(wénlǚ)强省的目标；紧接着，2025全省文化旅游发展大会在开封(kāifēng)举行，汇聚新动能、赋能新格局、塑造新形象，河南文旅全面发力。 从洛阳到郑州，再到开封，河南3次选择在古都(gǔdū)召开全省文旅发展大会。一年一度，不是(búshì)简单的重复，而是渐进的深入。 坚持以文塑旅、以旅彰文，河南(hénán)走出了一条独具特色的新文旅之路，文旅强省建设迈出坚定步伐(bùfá)。 提到河南文化，你(nǐ)会想到什么？遗迹多(duō)、文物多、博物馆多、名人多…… 郑州北郊，大河村遗址博物馆新馆甫一开馆，就(jiù)成为新晋的网红(wǎnghóng)打卡地，受到观众热捧。 博物馆内，30余处遗址(yízhǐ)精华(jīnghuá)，1600多件（套）文物珍品，全景式呈现仰韶文化(yǎngsháowénhuà)，勾勒出距今7000—5000多年前的绚烂文明图景。 坐拥五千年文明史，中原大地上(dìshàng)丰厚的历史(lìshǐ)文化遗存星罗棋布，这是河南的自信之源、底气所在。 渑池仰韶村(yǎngsháocūn)、巩义双槐树、偃师二里头(èrlǐtou)、安阳殷墟……河南古代聚落、都城遗址等大遗址分布密度令世人瞩目，数量总和居全国首位。 远古的大遗址，如璀璨的星辰(xīngchén)点缀在(zài)这片古老的土地上，实证着我国百万年的人类史、一万年的文化史、五千多年的文明史，成为探寻中华文明主根脉的核心区域，给出“何以(héyǐ)中国”的河南答案。 让历史遗迹“活”在当下。“带娃打卡郑州商都国家考古遗址公园，被深深(shēnshēn)震撼了(le)。”家长们纷纷感慨。可观展、可“考古”、可互动，游人在这里可以清晰感知(gǎnzhī)3600年前商朝先民的生活。 目前，我省建成殷墟、隋唐洛阳城、汉魏洛阳故城、郑韩故城、郑州商城(shāngchéng)等8处挂牌的国家考古(kǎogǔ)遗址公园，成了百姓津津乐道的家门口(jiāménkǒu)可以遛弯儿的文化遗产，古老(gǔlǎo)文明以鲜活的姿态融入百姓日常生活，在烟火气息中彰显独特魅力。 去年，考古人员发现开封景(jǐng)龙门遗址，这座北宋时期(shíqī)规模最大、规格最高的都城城门遗址重见天日，全国瞩目。 随着“中华文明探源工程(gōngchéng)”“考古中国”“夏商周断代工程”等重大项目(zhòngdàxiàngmù)持续推进，河南考古取得(qǔde)诸多重大突破，累计55项考古发现入选“全国十大考古新发现”，位居全国第一。 博物馆跻身全国(quánguó)顶流。 殷墟博物馆(bówùguǎn)镇馆之宝亚长牛尊赴京“出差”，河南博物院(bówùyuàn)妇好鸮尊与“孪生兄弟”相聚对(duì)望……在北京大运河博物馆“中华文明(zhōnghuáwénmíng)起源系列展之：看·见殷商”展览上，来自河南的明星文物妥妥占据C位，引得众多游客争相一睹其风采。 二里头夏都遗址博物馆，数字技术复活(fùhuó)3800年前宫城；郑州博物馆内(nèi)，VR技术让游客沉浸(chénjìn)式游走于丝绸之路……博物馆内的文物(wénwù)“活”了起来，“一眼千年”成为现实，“古今对话”变得更加鲜活可感。 “为了一座馆，奔赴一座城”成(chéng)了越来越多游客奔赴河南的理由。 皇皇二十四史(èrshísìshǐ)里，有列传的名人共5700余人(yúrén)，仅汉、唐、宋、明四个朝代，河南籍名人就有900多个。 鹿邑的(de)老子、漯河的许慎、南阳的张仲景、巩义的杜甫、新郑的白居易、沁阳(qìnyáng)的朱载堉……星光熠熠的历史名人，积淀为丰厚的人文底蕴，更为(gèngwéi)后人留下了宝贵的精神财富。 一处处遗迹、一项项考古成果、一件件文物……行走中原大地，人们(rénmen)可以深情触摸华夏文明根脉(gēnmài)，感知生命的根基，拥有(yōngyǒu)更加自信前行的底气。 千百年来(qiānbǎiniánlái)，文明从这里出发又在这里交汇。河南，正在抒写(shūxiě)着无数新的动人故事。 故事藏(cáng)在新文旅发展浪“潮”里。 每年夏天，全国摄影爱好者镜头总会聚焦(jùjiāo)于巩义宋陵——千亩金黄中，石像(shíxiàng)生静静矗立，在风中漾起新麦的清香。 网友留言：“麦田里的宋陵，是独(dú)属于中原大地的浪漫。”“在国宝旁种庄稼，可能只有河南人敢这么干(gàn)。” 只有河南(hénán)，当“潮”不让。 “我不叫LABUBU，我是春秋时期的铜当卢。”洛阳博物馆文物(wénwù)铜当卢跟潮玩(wán)顶流LABUBU外形酷似，这是历史跟潮流元素的奇妙(qímiào)碰撞。 这也是河南文旅最动人的隐喻——在新生中带着文明的回响。在传统(chuántǒng)与新潮之间，河南总能交出一份漂亮(piàoliàng)的答卷。 传统与现代融合(rónghé)，新场景层出不穷。 清明上河园内，宋装少女执伞凭栏，百场民俗演出引得满园(mǎnyuán)喝彩；大型实景水上演出“东京(dōngjīng)梦华”进入高潮，“宋徽宗”乘船而过，漾起(qǐ)汴河的清波。 开封(kāifēng)很懂“新中式”的(de)妙处——用现代方式打开历史，让八朝古都既有古韵又有新潮。 在只有河南·戏剧幻城，每天都在上演《天子驾六》《苏轼的河南》《李家村(cūn)剧场》等剧目，重现商周(shāngzhōu)礼乐文化、唐宋文脉等，将(jiāng)文明基因注入当代剧场。这里开业4年来，接待观剧(guānjù)人次超5000万，在众多外省观众中，有超50%的人因为这里而首次踏入河南。 科技(kējì)与创意碰撞，新模式玩出花样。 安阳洹河边(hébiān)，龙纹石磬声中，国内首个专家型考古数智人“妇好”款款走来，拉起“商王武丁”翩翩起舞，与游客对话讲述(jiǎngshù)起商代趣事。此刻，游客是观众、是演员，也是“商朝子民(zimín)”。 洛阳古墓博物馆越夜越精彩，玩家手持电筒“探墓”，耳机里传来虚拟“杜甫”的提示：“此(cǐ)乃(nǎi)唐代酒器，轻挖勿砸。”推出“古墓探秘”沉浸式(shì)剧本游，让游客通过“时空回溯仪器”与墓主人对话，破解历史谜题(mítí)。 科技让老故事有了新表达。这些场景不是简单的(de)古今拼接，而是文明基因在现代(xiàndài)语境下的自然叙事。 这种把文化揉(róu)进生活的巧思，才是让远方变近处的真正魔法。 项目与产业联动，新业态(yètài)包罗万象。 郑州中牟新区(xīnqū)先后建成郑州方特、建业电影小镇、海昌海洋公园等(děng)8大主题乐园，以项目为支撑，以IP集群激活资源禀赋，产业优势(yōushì)凸显，游客激增。 太行大峡谷的岩壁上，攀岩(pānyán)者像壁虎一样移动，脚下是黑龙潭瀑布的碎玉(suìyù)飞溅；信阳郭家河湿地公园的水杉林里，现实比镜头更美，连空气都带着(zhe)茶香。 这些新(xīn)业态、新玩法，让河南不只是历史博物馆，更是可以深呼吸的(de)诗和远方。 真诚(zhēnchéng)是绝对的必杀技。 河南文旅的真诚，是洛阳龙门高铁站(zhàn)内“玉笛(yùdí)春风别洛城，冰心玉壶待君来”的欢送语熨帖游客的心；是万岁山武侠城NPC和游客击掌(jīzhǎng)32万次的记录；是汉服店老板说“每天要给800个人梳妆”时的笑容，是龙潭大峡谷1元冰棍(bīnggùn)、2元矿泉水给游客带来的心安。 所谓文旅，就是让每个来这里的人(rén)，都能在历史与当下的褶皱里，触摸到文化的温度，收获一场穿越时空的欢乐(huānlè)。 来到中原大地，文化魅力变得可感可及，这(zhè)也是“行走河南(hénán)·读懂中国”的题中应有之义。 以文塑旅、以旅彰文，河南(hénán)强在哪？ 天下黄河九曲十八弯，当(dāng)她从风陵渡折而向东进入华北平原，洛阳、郑州、开封如同三颗(sānkē)明珠，坐落在大河岸边。黄河，是(shì)一条文化纽带，钩沉三座古都多少往事；黄河，是一条空间线索，串出郑汴洛国际(guójì)文化旅游目的地。 崇山长河、历史(lìshǐ)文化，厚重河南引来人潮汹涌。 2024年，河南接待游客首破10亿人次、综合收入突破1万亿元。去年6月以来，9000万元文旅、住宿类消费券洒进市场土壤(tǔrǎng)，为供给端注入蓬勃(péngbó)生长(shēngzhǎng)力。 《关于(guānyú)实施文旅文创融合战略推动文化产业高质量发展(fāzhǎn)的(de)若干政策措施》《关于进一步推动全省文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》……省委、省政府先后出台(chūtái)多个政策文件，信息量大、含金量高，为加快建设文化旅游强省提供有力保障。 对标黄河流域生态保护和高质量发展、中部地区崛起等(děng)国家(guójiā)战略，纵深推进(tuījìn)文旅文创融合发展，以政策之手牵引创意之魂，千年文脉在时代的沃土中开枝散叶。 产业(chǎnyè)+链群，积聚新动能。 去年，河南博物院全年文创营收超(shōuchāo)6753万元。其打造的“豫来遇潮”文创品牌走向(zǒuxiàng)全国，引领全省博物馆文创发展实现质的飞跃。 聚链成群(chéngqún)，产业(chǎnyè)带动。河南重点培育旅游装备、康养旅游、文创潮品等8个产业链群，培养一批产业规模超500亿元的产业链群。 串珠成链，做强板块，深化融合，塑造(sùzào)品牌。通过(tōngguò)优化资源配置，促进河南文旅升级。 协同(xiétóng)+共享，形成新合力。 千山万水，一脉相连。河南持续实施重点客源市场“引客入豫”计划(jìhuà)，精准做好周边省份及大湾区、长三角(zhǎngsānjiǎo)、京津冀等(děng)重点客源市场深度开发工作。 河南推动(tuīdòng)文旅发展要素在区域间流动，积极融入服务全国统一(tǒngyī)大市场。从单打独斗，到协同发力(fālì)，河南文旅产业，打开新格局，迈向新空间。 文旅+百业，奋发(fènfā)新“旅”途。 品春茶，上春山。信阳市浉河区，63.5万亩生态(shēngtài)茶园内，“八大山头九道湾”的(de)茶旅(chálǚ)线路，将茶庄园串成链，形成全域茶旅融合新图景。 文体旅、文商旅、农文旅……河南推进文旅与一二三产业融合发展，提升产品供给能力(nénglì)，丰富消费业态(yètài)和场景。 生机勃勃，欣欣向荣。布局合理(bùjúhélǐ)、特色鲜明的现代文旅(lǚ)产业体系，越来越完备，越来越清晰。 立足(lìzú)当下，着眼未来。总量强(qiáng)质量弱、产品强产业弱、文化强转化弱，这些难题应该怎么破？ 每个城市都应该有自己的独特(dútè)气质。提升软实力(shílì)，增强吸引力，就能成为旅游目的地。 提起洛阳(luòyáng)，以前人们想到的是文物古迹，现在，随处可见的汉服小姐姐，是洛阳最(zuì)醒目的风景线。 有功夫，来郑州；在开封，满城宋韵；到安阳，是文字的故乡。这都是它们独特的城市气质。塑造城市的气质，不是(búshì)一味(yīwèi)地跟随潮流、一味地复古(fùgǔ)重建，而是要告别千城一面，强化自身特色和定位。 旅游的氛围不仅在景区(jǐngqū)，还要在街区。如果(rúguǒ)旅游氛围局限于景区，出区就意味着出戏，碎片化体验难以形成整体性好感。 红砖烟囱、复古储皂罐(chǔzàoguàn)、工业风打卡墙……走进郑州记忆1952油化厂旅游(lǚyóu)休闲街区，随手(suíshǒu)一拍就是网红大片。市井繁华，烟火人间，走进一条街，品味一处景，读懂一座城。 从自然景区(jǐngqū)到生活体验区，从看景到(kànjǐngdào)入景，越来越多的游客愿意为体验付费、为情绪买单，情绪价值的文旅新时代已经到来。 “情绪+旅游”，服务是关键。“五一”假期，旅游服务不打烊。焦作开通双向旅游免费直通车(zhítōngchē)，打通服务游客(yóukè)的“最后一米(yīmǐ)”。如此“快进慢游”的深体验，情绪价值拉满，让游客与景区实现双向奔赴。 旅游不仅是一种(yīzhǒng)消费行为，更是一种生活方式。有资源，更要(gèngyào)有场景；有故事，更要有文化；有创意，更要有产业。 一招鲜只是开胃菜，招招鲜才(xiāncái)是留量关键。做好“融(róng)”字文章，就能以“文旅+”新形式，实现一业兴、百业旺。 发力的方向(fāngxiàng)，愈加(yùjiā)明确；发展的方向，愈加坚定。建设文旅强省，河南击楫中流、扬帆起航。 河南，从不缺(quē)历史文化，也不缺山水资源。 向下，是(shì)(shì)秦砖，是汉瓦，是厚重的文明；向前，是活化，是唤醒，是沉浸的场景。 周天路、大梁路、魏都路、汉兴路、晋安路、宋城路……逝去的(de)朝代，层叠在(zài)地下，镌刻在路牌，立在开封的街头。 中原图强的(de)新“旅”图，由此开封，渐次铺展。 文旅强省的(de)新征途，路在脚下，行将致远。 老家不老，常来(chánglái)常新。 总(zǒng)策划：刘雅鸣 孙德中 执笔：方舟 温小娟 曹萍郭歌(guōgē) 赵志疆 刘瑞朝