低调的武汉，真的要出圈了｜大刚观察

你对武汉(wǔhàn)的印象是——

制造业大市？大学之城？还是“九省通衢”的(de)便捷？抑或是春晚分会场上光谷发出的“科技之光(zhīguāng)”？

一如春晚分会场上的“赛博光谷”，在很多人眼中(yǎnzhōng)，武汉是一座“硬核”的工业城市(chéngshì)。

这一次(yīcì)，我们尝试换一个角度去看武汉。

5月21日，武汉召开全市文化旅游发展(fāzhǎn)大会。会上发布了《武汉市加快把文化旅游业(lǚyóuyè)培育(péiyù)成支柱产业建设世界知名文化旅游目的地行动方案（2025—2027年）》。

有人已经发现，这座(zhèzuò)工业大市，正在悄悄变成一座旅游城市。

1958年，武钢炼出新中国第一炉铁水时，就(jiù)为武汉(wǔhàn)奠定了工业立市的基调。

进入21世纪，“车谷(chēgǔ)”“光谷”的高速发展，更是(gèngshì)让成了为了武汉真正的经济“压舱石”——

武汉的“965现代(xiàndài)产业体系”里(lǐ)提到的9大支柱产业集群，有5个都属于制造业；

2023年，武汉光电子信息、新能源与智能网联(lián)汽车、生命健康、高端(gāoduān)装备、北斗等五大优势产业产值突破了1.6万亿元；

2024年，湖北大(dà)健康产业(chǎnyè)规模突破万亿元，武汉在其中的贡献近一半。

很多人知道武汉，可能是(shì)因为开过这里造的车，用过荷花牌洗衣机，穿过汉派服装，也(yě)可能是报考过这里的大学。

很少有人会认为，武汉是一座(yīzuò)旅游城市。

其实，武汉还有一个(yígè)目标——建设国际消费中心城市。

▼ 武汉(wǔhàn)SKP。图/视觉中国

我国目前(mùqián)共有5座国际消费中心城市：上海、北京(běijīng)、广州、天津、重庆。

2024年，除未公布(gōngbù)具体数据的天津外，上海、重庆、北京、广州的社会消费品零售总额(zǒngé)（以下简称“社零总额”）均超过万亿元，依次(yīcì)位列我国前四位。

同期，武汉的社零总额为7931.87亿元，在全国城市中排名(páimíng)第九，但与上述四座(sìzuò)城市仍有不小差距。

今年(jīnnián)一季度，武汉的排名上升到全国第六位。

具体的金额(jīné)却未与其他城市拉开差距。

一季度，武汉(wǔhàn)社零总额(zǒngé)为2410.21亿元(yìyuán)。随后依次是深圳（2403.11亿元）、南京（2323.11亿元）、苏州（2306.1亿元）、杭州（2075亿元）。

即便是与第十位的杭州相比，武汉也仅(jǐn)领先了335.21亿元。

无疑，武汉(wǔhàn)需要挖掘更大的消费市场。

近几年，淄博、哈尔滨、天水等一批(yīpī)“网红城市”的爆火出圈，让我们(wǒmen)看到了旅游产业对消费的拉动：

2023年春天，淄博走红(zǒuhóng)。

这一年(yīnián)的上半年，淄博社零总额同比增长9.7%。

其中，与旅游业深度捆绑的住宿餐饮业(cānyǐnyè)、营利性(yínglìxìng)服务业增加值则分别增长9.9%、12.9%。

▼　5月1日，山东淄博，五一小长假，火爆的淄博市八大局便民(biànmín)市场迎来客流高峰。图(tú)/视觉中国

旅游，也自然成为(chéngwéi)武汉新的发力点。

而且目标不小，武汉要(yào)将文旅产业培育成支柱产业。

进入2025年以来，武汉每个(měigè)月都有每个月的热闹。

2月，武汉在(zài)春晚(chūnwǎn)分会场上的惊喜亮相，掀起一股“跟着春晚游武汉”的热潮。

3月，汉马鸣枪开(kāi)跑，跑者用脚步丈量“一城两江三镇四桥五湖”。

▼　2025武汉马拉松鸣枪开跑，4万名(wànmíng)跑者在奔跑中领略武汉春日(chūnrì)美景。图/视觉中国

4月，樱花将整座城市被染成粉色，写就一场(yīchǎng)浪漫的花事。

进入(jìnrù)5月，说话间的工夫，火红的小龙虾已经被端上了桌。

正如人们逐渐(zhújiàn)意识到，“武汉不是只有黄鹤楼啊”。

很多本地朋友看到在小长假蜂拥而来的游客时，也发出了(le)“武汉(wǔhàn)什么时候变成了一座旅游城市”的疑问。

但其实早(zǎo)在2000年，武汉就入选了中国优秀旅游城市名单。

2020年，武汉又入选文旅部等三部门(bùmén)公布的第一批国家文化和旅游(lǚyóu)消费示范城市。

武汉(wǔhàn)文旅还得到了国际的认可。

2023年11月，英国伦敦世界旅游交易会上公布的“2023年中国十大旅游目的地必去城市”，武汉(wǔhàn)与北京、西安、香格里拉、青岛(qīngdǎo)、三亚等著名旅游城市并列其中(qízhōng)。

近几年，小长假的十大热门旅游城市，更是少不了(shàobùliǎo)武汉的身影。

▼　2025年春天，武汉大学樱花盛放，构成一幅(yīfú)春日盛景。图/视觉(shìjué)中国

看到这里，你可能(kěnéng)会发出这样的疑问：

“武汉到底(dàodǐ)有什么？”

那可能(kěnéng)真有点数不过来。

武汉文旅局统计数据(tǒngjìshùjù)显示，截至2023年底，全市有A级旅游(lǚyóu)景区57家，其中AAAAA级景区3家，AAAA级景区24家。

“文化(wénhuà)是(shì)旅游的灵魂”。文化和旅游深度融合的当下，武汉更是藏不住了。

你可能没有到过武汉，但最近你很可能会在社交平台上刷到一把来自(láizì)武汉的“小胖剑(jiàn)”：

这一文创(chuàng)产品的原型，就是湖北省博物馆(húběishěngbówùguǎn)的镇馆之宝——越王勾践剑。

每逢节假日，展厅前总有各地游客排起(qǐ)长队，只为目睹这(zhè)把“天下第一剑”的风采。

以越王勾践剑为代表，截至2023年2月，位于武汉的湖北省博物馆(húběishěngbówùguǎn)内现有(xiànyǒu)藏品46万余件(套)，其中一级文物1095件(套)。

▼　5月18日(rì)，国际博物馆日，湖北省博物馆迎来众多游客。图(tú)/视觉中国

而以湖北省博物馆为代表(dàibiǎo)，武汉目前拥有国家一、二、三级(sānjí)博物馆23家，一级博物馆6家。

在武汉，“每11万人就拥有一座博物馆(bówùguǎn)”。

不过，出了黄鹤楼(huánghèlóu)侧门就能走上武汉长江大桥，是游客章张（化名）来到武汉后(hòu)才知道的。

武汉的朋友还告诉她，沿大桥走到江对岸，就是她烂熟(lànshú)于心的那句“晴川历历汉阳树，芳草(fāngcǎo)萋萋鹦鹉洲”曾描绘的景象。

▼　武汉长江大桥。图/视觉(shìjué)中国

和很多(hěnduō)游客一样，章张对武汉的印象曾经只有黄鹤楼和“过早”（武汉方言，意为吃早餐(zǎocān)）。

到武汉后她发现，“武汉好玩(hǎowán)的地方可太多了”——

除了黄鹤楼，武汉东湖生态文化旅游区(lǚyóuqū)(lǚyóuqū)、武汉木兰生态文化旅游区也是国家AAAAA级风景区；

盘龙城是长江流域已知布局最清楚(qīngchǔ)、遗迹(yíjì)最丰富的一处商代前期遗址，为长江流域带来了青铜文明；

“过早”后(hòu)，午饭和(hé)晚饭也可以安排上一碗热腾腾的藕汤和肥美新鲜的小龙虾……

▼　盘龙城(pánlóngchéng)遗址本体　图/盘龙城遗址博物院

章张对武汉的印象，一定程度上也是武汉文旅目前的瓶颈(píngjǐng)所在——

资源丰富(fēngfù)，但相比苏州、桂林、三亚等知名旅游城市，武汉的文旅知名度(zhīmíngdù)还有待提高；

而相较北京、西安等文化古城，武汉对城市文化的文旅(wénlǚ)潜力挖掘(wājué)还远远不够。

近日举办的市文旅大会上提到了更(gèng)多的细节：例如，旅游资源相对(xiāngduì)分散，品牌赛事活动缺乏统筹。

文旅，是一座城市的形象与符号。武汉已经深知(shēnzhī)这一点。

《方案(fāngàn)》明确提出，要“塑造城市文旅形象”。

其中，“文化(wénhuà)”是一个关键词：

具体行动包括但不限于“擦亮长江(chángjiāng)文化名片”“推广知音文化名片”“创新(chuàngxīn)发展汉派文化”“实施文化惠民工程”。

“武网”“汉马”“渡江”这些充满着城市特色的赛会，也(yě)是重点打造(dǎzào)的文旅产品。

见证一个支柱产业(zhīzhùchǎnyè)的诞生与见证一座城市的改变，都需要耐心。

但或许，下一次在湖北省博物馆里听编钟响起(xiǎngqǐ)、在武汉长江大桥上感受轻风(qīngfēng)吹拂的，就是正在阅读这篇文章的你。

文/九派新闻记者　陈冬艳(chéndōngyàn)